„Googlen" war gestern, zumindest für einen wachsenden Teil der Bevölkerung. Ein Google-eigenes Statement von 2022 machte Schlagzeilen: Fast 40 % der Gen Z verwenden TikTok oder Instagram statt Google Maps oder Google Search, wenn sie ein Restaurant, ein Produkt oder einen Ort suchen.
Was als Social-Media-Plattform für Tanzvideos begann, hat sich zu einer ernstzunehmenden Suchmaschine entwickelt. Und wo Menschen suchen, gibt es SEO, in diesem Fall: TikTok SEO.
TikTok als Suchmaschine: Die Fakten
Die Zahlen belegen den Trend eindeutig:
- 40 % der Gen-Z-Nutzer (18–24 Jahre) bevorzugen TikTok oder Instagram gegenüber Google für bestimmte Suchanfragen (Google SVP Prabhakar Raghavan, Fortune Brainstorm Tech 2022).
- Laut einer Adobe-Studie aus 2024 nutzen 2 von 5 Amerikanern Social Media als Suchmaschine, bei der Gen Z sind es sogar mehr.
- TikTok hat seine Suchfunktion massiv ausgebaut: eigene Suchleiste, Suchvorschläge, Keyword-Highlighting und Search Ads.
- TikTok testet zunehmend die Integration von Google-Suchergebnissen direkt in die App.
Was suchen Menschen auf TikTok?
Die beliebtesten Suchkategorien auf TikTok:
- Restaurants und Food: „Beste Pizza Berlin", „Brunch Hamburg"
- Reisetipps: „Was tun in Barcelona", „Hidden Gems Mallorca"
- Produktbewertungen: „Bestes Serum für trockene Haut", „iPhone 16 Review"
- How-to und Tutorials: „Wie mache ich Tiramisu", „Excel Formeln Tipps"
- Mode und Beauty: „Outfit Ideen Herbst", „Frisuren für runde Gesichter"
- Karriere und Finanzen: „Gehaltsverhandlung Tipps", „ETF für Anfänger"
Gemeinsamer Nenner: Es sind Suchanfragen, bei denen visuelle, authentische und schnelle Antworten erwünscht sind, genau das, was TikTok-Videos bieten.
Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus für Search?
TikToks Suchalgorithmus unterscheidet sich fundamental von Googles Algorithmus, teilt aber einige Grundprinzipien:
Relevanz-Signale
TikTok analysiert mehrere Textquellen, um die Relevanz eines Videos für eine Suchanfrage zu bestimmen:
- Caption/Beschreibung: Der Text unter dem Video. Keywords hier sind besonders wichtig.
- Hashtags: Thematische Zuordnung des Inhalts.
- Gesprochener Text: TikTok nutzt Speech-to-Text-Technologie und analysiert, was im Video gesagt wird.
- On-Screen-Text: Textelemente, die im Video eingeblendet werden.
- Sounds und Musik: Trendende Sounds können die Sichtbarkeit beeinflussen.
Engagement-Signale
Neben der Relevanz bewertet TikTok die Qualität eines Videos anhand von Engagement:
- Watch-Time: Wie lange schauen Nutzer das Video? Wird es bis zum Ende geschaut oder sogar wiederholt?
- Likes, Kommentare, Shares: Interaktionen signalisieren Qualität und Relevanz.
- Saves: Besonders starkes Signal, Nutzer speichern Inhalte, die sie wertvoll finden.
- Follows nach Ansicht: Wenn Nutzer nach dem Anschauen eines Videos dem Creator folgen.
Creator-Autorität
Ähnlich wie Googles E-E-A-T bewertet TikTok die Autorität eines Creators:
- Konsistenz: Regelmäßig hochwertige Inhalte zu einem Thema
- Follower-Engagement: Nicht nur Follower-Zahl, sondern Engagement-Rate
- Nischen-Expertise: Creator, die sich auf ein Thema spezialisieren, ranken für dieses Thema besser
TikTok SEO: Die praktische Optimierung
1. Keyword-Recherche für TikTok
Bevor Sie Inhalte erstellen, recherchieren Sie relevante Keywords:
- TikTok-Suchleiste: Geben Sie Ihr Thema ein und beobachten Sie die Autocomplete-Vorschläge, das sind die beliebtesten Suchbegriffe.
- Keyword Insights Tool (TikTok Business): TikTok bietet Werbetreibenden ein Tool zur Keyword-Analyse.
- Kommentar-Analyse: Welche Fragen stellen Nutzer in den Kommentaren beliebter Videos Ihrer Nische?
- Google-Keywords übertragen: Viele Google-Keywords sind auch auf TikTok relevant, besonders Frage-Keywords.
2. Video-Optimierung
Die wichtigsten Optimierungsfaktoren für TikTok Search:
- Keyword in den ersten 3 Sekunden: Sprechen Sie das Hauptkeyword in den ersten Sekunden des Videos aus. TikTok indexiert gesprochenen Text.
- Caption mit Keywords: Schreiben Sie beschreibende Captions mit natürlichen Keywords. Vermeiden Sie Keyword-Stuffing.
- Strategische Hashtags: 3–5 relevante Hashtags. Mix aus breiten (#Marketing) und nischenspezifischen (#SEOHamburg) Hashtags.
- On-Screen-Text: Blenden Sie das Keyword als Text im Video ein, TikTok liest und indexiert On-Screen-Text.
- Untertitel aktivieren: Automatische Untertitel verbessern die Keyword-Indexierung und die Barrierefreiheit.
3. Content-Strategie für TikTok Search
Die erfolgreichsten TikTok-Search-Formate:
- „How to"-Videos: Tutorials und Anleitungen ranken besonders gut in der Suche.
- Listen und Rankings: „Top 5 Restaurants in Hamburg", „3 SEO-Tipps für Anfänger".
- Vor/Nach-Vergleiche: Zeigen Sie Ergebnisse (Renovierungen, Makeovers, Optimierungen).
- Antwort-auf-Fragen: Nutzen Sie die „Antwort auf Kommentar"-Funktion, um häufige Fragen als eigene Videos zu beantworten.
- Storytelling: Persönliche Erfahrungen und Geschichten erzeugen hohes Engagement.
4. Technische Optimierung
- Video-Qualität: Mindestens 1080p. Schlechte Qualität wird vom Algorithmus benachteiligt.
- Optimale Länge: Für Search-Inhalte funktionieren Videos zwischen 60 und 180 Sekunden am besten, lang genug für tiefe Inhalte, kurz genug für hohe Watch-Time.
- Hochformat (9:16): Optimiert für mobile Nutzung, TikToks primäres Format.
- Posting-Zeiten: Analysieren Sie Ihre Analytics, wann Ihre Zielgruppe aktiv ist.
TikTok SEO vs. Google SEO
| Dimension | Google SEO | TikTok SEO |
|---|---|---|
| Format | Text, Bilder, Videos | Primär Kurzvideos (15s–10min) |
| Keyword-Quellen | Title, Meta, Headings, Body | Caption, Hashtags, Speech, On-Screen-Text |
| Ranking-Faktoren | Backlinks, Content-Qualität, Technik | Watch-Time, Engagement, Relevanz |
| Zeitrahmen | Monate bis Jahre | Stunden bis Wochen (viraler Effekt möglich) |
| Zielgruppe | Alle Altersgruppen | Primär 16–34 Jahre |
| Lebensdauer | Content kann Jahre ranken | Kürzer, aber Search-Inhalte haben längere Lebensdauer als Feed-Inhalte |
| E-E-A-T | Zentral (Autoren, Quellen, Backlinks) | Aufkommend (Creator-Autorität, Konsistenz) |
Für welche Unternehmen lohnt sich TikTok SEO?
Hohe Relevanz
- Restaurants, Cafés, Bars (lokale Empfehlungen)
- Beauty, Mode, Lifestyle (Produktbewertungen, Tutorials)
- Reise und Tourismus (Destination Content)
- Fitness und Gesundheit (Tutorials, Motivation)
- Immobilien (Wohnungstouren, Stadtteil-Guides)
Wachsende Relevanz
- Handwerk und Bau (Vor/Nach-Inhalte, Prozessvideos)
- Beratung und Coaching (Expertentipps)
- E-Commerce (Produktvorstellungen, Unboxings)
- Recruiting und Employer Branding (Blick hinter die Kulissen)
Geringere Relevanz (vorerst)
- B2B-Industriezulieferer
- Hochspezialisierte Nischen mit älterer Zielgruppe
Die Zukunft: TikTok und die Suchlandschaft
TikTok investiert massiv in seine Suchfunktion. Die Trends:
- Search Ads: TikTok monetarisiert die Suche durch bezahlte Anzeigen in Suchergebnissen, ein Zeichen, dass die Plattform Search ernst nimmt.
- Lokale Suche: TikTok testet lokale Suchfunktionen und POI-Integration (Points of Interest).
- Google-Integration: TikTok zeigt teilweise Google-Suchergebnisse in der App, ein Zeichen für die Konvergenz der Plattformen.
- Shopping-Integration: TikTok Shop und die Integration von Produktsuchen direkt in die Plattform.
Für Unternehmen bedeutet das: TikTok ist kein isolierter Kanal mehr, sondern Teil einer integrierten Suchstrategie, die Google SEO, GEO, Video SEO und Social Search umfasst.
Fazit: TikTok SEO gehört zur modernen Suchstrategie
TikTok als Suchmaschine ist keine Modeerscheinung, es ist ein fundamentaler Wandel im Suchverhalten, der von der Gen Z angetrieben wird und sich auf ältere Zielgruppen ausweitet. Unternehmen, die diesen Kanal ignorieren, verpassen eine wachsende Zielgruppe.
Die gute Nachricht: Die Grundprinzipien guter Content-Erstellung gelten auch auf TikTok, Relevanz, Qualität, Mehrwert und Authentizität. TikTok SEO ist eine Erweiterung Ihrer bestehenden Strategie, kein völlig neues Spielfeld.
Praxis-Tipp: Eine erfolgreiche Suchstrategie umfasst heute mehr als nur Google. Als SEO-Agentur in Hamburg entwickeln wir kanalübergreifende Strategien, die Ihr Unternehmen überall dort sichtbar machen, wo Ihre Zielgruppe sucht, ob Google, TikTok oder KI-Chatbots. Sprechen Sie uns an.
