Sie suchen nach E-E-A-T oder „E-E-A-T SEO“, weil Ihre Rankings schwächeln, ein Core Update Sie getroffen hat oder Sie von vornherein richtig aufstellen wollen. Dieses Lexikon gibt Ihnen keine oberflächliche Definition, sondern eine umsetzbare Anleitung: was jeder Buchstabe konkret bedeutet, wie Sie Ihre E-E-A-T-Signale prüfen, typische Irrtümer vermeiden und wo die häufigsten Schwachstellen liegen.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ist Googles zentrales Qualitätsframework – kein einzelner Schalter, den man umlegt, sondern die Summe vieler Signale, die darüber entscheiden, ob Google Ihre Inhalte als vertrauenswürdig und kompetent einstuft. Wer E-E-A-T ignoriert, riskiert schlechtere Platzierungen; wer es gezielt stärkt, verbessert seine Chancen in der Suchmaschinenoptimierung und in der generativen Suche.
Die Geschichte von E-E-A-T
Das Konzept hat sich über die Jahre entwickelt:
- 2014: Google veröffentlicht die ersten Search Quality Rater Guidelines, ein internes Dokument, das menschliche Quality Rater nutzen, um die Qualität von Suchergebnissen zu bewerten. Darin wird erstmals das Konzept E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) beschrieben.
- 2018: Das sogenannte „Medic Update" erschüttert die SEO-Welt. Websites im Gesundheitsbereich, die schwache E-A-T-Signale aufweisen, verlieren massiv an Rankings. E-A-T rückt in den Fokus der SEO-Community.
- 2022 (Dezember): Google aktualisiert die Quality Rater Guidelines und fügt ein zweites „E" für Experience (Erfahrung) hinzu. Aus E-A-T wird E-E-A-T.
Die Erweiterung um „Experience" war ein bedeutsamer Schritt: Google erkennt damit an, dass nicht nur akademisches Fachwissen zählt, sondern auch praktische, persönliche Erfahrung mit einem Thema wertvoll ist.
Die vier Säulen von E-E-A-T im Detail
Experience (Erfahrung)
Das erste „E" steht für Erfahrung, die persönliche, praktische Erfahrung des Autors oder der Website mit dem behandelten Thema.
Google fragt sich: Hat die Person, die diesen Inhalt erstellt hat, tatsächlich Erfahrung mit dem Thema? Hat sie das Produkt verwendet, den Ort besucht, die Situation selbst erlebt?
Beispiele für starke Experience-Signale:
- Eine Produktbewertung mit Fotos des tatsächlich verwendeten Produkts
- Ein Reisebericht mit persönlichen Erlebnissen und eigenen Fotos
- Ein SEO-Case-Study, der konkrete Ergebnisse eines Kundenprojekts zeigt
- Ein Handwerker, der den Prozess einer Sanierung dokumentiert
- Ein Arzt, der über seine klinische Erfahrung mit einer Behandlung berichtet
Wie Sie Experience demonstrieren:
- Teilen Sie persönliche Erfahrungen und Case Studies
- Verwenden Sie eigene Fotos, Videos und Daten statt Stock-Material
- Beschreiben Sie konkrete Situationen und Ergebnisse
- Zeigen Sie den Prozess, nicht nur das Ergebnis
Expertise (Fachwissen)
Das zweite „E" steht für Expertise, das Fachwissen und die Kompetenz des Autors in dem behandelten Themenbereich.
Google fragt sich: Verfügt die Person über das nötige Fachwissen, um dieses Thema kompetent zu behandeln? Hat sie eine relevante Ausbildung, Qualifikation oder nachweisbare Kompetenz?
Beispiele für starke Expertise-Signale:
- Ein Steuerberater schreibt über Steuerrecht, mit Berufsbezeichnung und Qualifikation im Autorenprofil
- Ein SEO-Experte mit nachweisbaren Erfolgen schreibt über Suchmaschinenoptimierung
- Ein zertifizierter Handwerksmeister erklärt Sanierungstechniken
- Ein Wissenschaftler zitiert Studien und erklärt Zusammenhänge in seinem Fachgebiet
Wie Sie Expertise demonstrieren:
- Erstellen Sie detaillierte Autorenprofile mit Qualifikationen, Ausbildung und Erfahrung
- Verlinken Sie auf Publikationen, Vorträge oder Zertifizierungen
- Zeigen Sie tiefes Fachwissen in Ihren Inhalten (nicht nur oberflächliches Wissen)
- Zitieren Sie Studien und Primärquellen
Authoritativeness (Autorität)
Das „A" steht für Autorität, wie bekannt und anerkannt der Autor und die Website in ihrem Fachgebiet sind.
Google fragt sich: Ist diese Website oder Person eine anerkannte Autorität in ihrem Bereich? Wird sie von anderen Experten und vertrauenswürdigen Quellen zitiert und referenziert?
Beispiele für starke Authoritativeness-Signale:
- Backlinks von renommierten Medien, Fachzeitschriften oder Branchenverbänden
- Erwähnungen in Fachmedien und Branchenpublikationen
- Wikipedia-Einträge über die Person oder das Unternehmen
- Sprechereinladungen auf Fachkonferenzen
- Auszeichnungen und Zertifizierungen
Wie Sie Autorität aufbauen:
- Erstellen Sie herausragende Inhalte, die von anderen verlinkt und zitiert werden
- Betreiben Sie Digital PR, Gastbeiträge, Interviews, Expertenmeinungen
- Bauen Sie Ihre persönliche Marke und die Unternehmensmarke systematisch auf
- Pflegen Sie konsistente Unternehmensprofile auf allen relevanten Plattformen
Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit)
Das „T" steht für Vertrauenswürdigkeit, und ist laut Google die wichtigste Komponente von E-E-A-T. Die Quality Rater Guidelines stellen Trustworthiness ins Zentrum: Experience, Expertise und Authoritativeness tragen alle zur Vertrauenswürdigkeit bei.
Google fragt sich: Können Nutzer dieser Website und ihren Inhalten vertrauen? Ist die Website transparent, ehrlich und zuverlässig?
Beispiele für starke Trustworthiness-Signale:
- HTTPS-Verschlüsselung (Grundvoraussetzung)
- Klares Impressum mit vollständigen Kontaktdaten
- Transparente Datenschutzerklärung
- Positive Bewertungen und Testimonials
- Transparente Preisangaben und AGBs
- Korrekte, aktuelle und faktenbasierte Inhalte
- Kein irreführendes Design (Dark Patterns)
Wie Sie Vertrauen aufbauen:
- Seien Sie transparent über Ihr Unternehmen, Ihre Mitarbeiter und Ihre Prozesse
- Korrigieren Sie Fehler offen und aktualisieren Sie veraltete Inhalte
- Sammeln und zeigen Sie echte Kundenbewertungen
- Vermeiden Sie irreführende Aussagen und Clickbait
- Stellen Sie sicher, dass alle Kontaktinformationen korrekt und aktuell sind
YMYL: Wenn E-E-A-T besonders kritisch ist
Google verwendet den Begriff YMYL, „Your Money or Your Life" für Themen, bei denen fehlerhafte Informationen ernsthafte Konsequenzen haben können. Für YMYL-Inhalte gelten besonders strenge E-E-A-T-Standards.
YMYL-Kategorien:
- Gesundheit: Medizinische Informationen, Symptome, Behandlungen, Medikamente
- Finanzen: Steuerberatung, Investitionen, Versicherungen, Kredite
- Recht: Rechtsberatung, Verträge, Rechtsfragen
- Sicherheit: Informationen, die die physische Sicherheit betreffen
- Nachrichten und öffentliche Informationen: Aktuelle Ereignisse, politische Themen
- E-Commerce: Online-Shopping, Zahlungsverkehr
Für YMYL-Seiten ist E-E-A-T nicht nur wichtig, es ist überlebenswichtig. Google kann und wird YMYL-Seiten mit schwachen E-E-A-T-Signalen massiv im Ranking herabstufen.
E-E-A-T und die Quality Rater
Ein wichtiger Kontext: E-E-A-T stammt aus den Search Quality Rater Guidelines, einem Dokument, das Google an tausende menschliche Bewerter ausgibt. Diese „Quality Rater" bewerten stichprobenartig Suchergebnisse nach den E-E-A-T-Kriterien.
Die Bewertungen der Quality Rater fließen nicht direkt in die Rankings einzelner Seiten ein. Stattdessen nutzt Google diese Daten, um seine Algorithmen zu trainieren und zu validieren. Wenn Quality Rater systematisch feststellen, dass bestimmte Arten von Seiten niedrige Qualität haben, passt Google seine Algorithmen an, um solche Seiten automatisch herabzustufen.
Das bedeutet: Die Quality Rater Guidelines beschreiben, was Google unter „Qualität" versteht, und der Algorithmus versucht, diese Qualitätsbewertung automatisiert nachzubilden.
So prüfen Sie Ihre E-E-A-T-Signale (Audit)
E-E-A-T lässt sich nicht in einer Kennzahl ablesen, aber Sie können Ihre Seite systematisch durchgehen und Schwachstellen finden:
- Perspektivenwechsel: Öffnen Sie eine Ihrer wichtigsten Seiten und fragen Sie sich wie ein Nutzer: „Wer hat das geschrieben – und warum soll ich dieser Person vertrauen?“ Wenn Sie keine klare Antwort haben (benannter Autor, Kontext, Quellen), fehlt ein E-E-A-T-Signal.
- Technische Prüfung: Gibt es auf jeder relevanten Seite ein Veröffentlichungs- und Aktualisierungsdatum? Sind Autoren verlinkt (z. B. auf ein Autorenprofil)? Ist Schema.org für Organization, Person und ggf. Article gesetzt? Tools wie der Google Rich Results Test oder die Search Console helfen bei strukturierten Daten.
- Quellen und Transparenz: Werden Fakten, Zahlen und Zitate belegt? Fehlt ein Impressum, eine Datenschutzerklärung oder eine klare Kontaktmöglichkeit, wirkt die Seite weniger vertrauenswürdig.
- Außenwahrnehmung: Wer verlinkt auf Sie? Erwähnungen in Fachmedien, Branchenverbänden oder von Experten stärken Autorität. Ein reines Netz aus bezahlten oder themenfremden Links hilft E-E-A-T nicht.
Nach einem Google-Ranking-Einbruch lohnt sich ein gezielter E-E-A-T-Check: Oft sind fehlende Autorenangaben, veraltete Inhalte ohne Datum oder dünne, nicht belegte Aussagen die Ursache.
Irrtümer über E-E-A-T
Einige Mythen halten sich hartnäckig und führen in die falsche Richtung:
- „E-E-A-T ist nur für YMYL-Themen relevant." Falsch. Google wendet Qualitätsmaßstäbe überall an. Auch für lokale Dienstleister, E-Commerce oder redaktionelle Blogs zählen Erfahrung, Expertise und Vertrauen – nur bei Gesundheit oder Finanzen ist die Toleranz für Schwächen geringer.
- „Ein Autorenkasten reicht." Ein Name unter dem Artikel ohne Profil, Qualifikation oder Verlinkung bringt wenig. Google prüft, ob der Autor nachweisbar existiert und zum Thema passt.
- „Backlinks allein stärken E-E-A-T." Links sind ein Autoritätssignal, aber ohne gute Inhalte, Transparenz und echte Expertise nutzen sie E-E-A-T nur begrenzt. Qualität der verlinkenden Quelle und thematische Relevanz zählen.
- „Google kann Experience nicht erkennen." Google nutzt Anhaltspunkte: eigene Fotos, konkrete Fallbeschreibungen, konsistente Autoren- und Unternehmensangaben. Generische Texte ohne erkennbare Erfahrung werden schwächer gewichtet.
Typische Schwachstellen und schnelle Fixes
In Audits sehen wir immer wieder dieselben Muster:
| Schwachstelle | Konkreter Fix |
|---|---|
| Kein Autor genannt | Pro Artikel einen verantwortlichen Autor mit Kurzprofil und Link zur Autorenseite ergänzen. |
| Kein Datum sichtbar | Veröffentlichungs- und „Zuletzt aktualisiert“-Datum klar anzeigen (für Nutzer und in strukturierten Daten). |
| Impressum unvollständig | Vollständige Firmenangaben, Anschrift, erreichbare Kontaktmöglichkeit. |
| Inhalte wirken generisch | Eigene Beispiele, Case Studies, Zitate oder Daten einbauen; Quellen nennen. |
| „Über uns“ fehlt oder ist dünn | Team vorstellen, Hintergrund des Unternehmens, Qualifikationen und ggf. Referenzen. |
Praktische E-E-A-T-Checkliste
Hier ist eine konkrete Checkliste, die Sie auf Ihrer Website umsetzen können:
Für jede Seite
- ☐ Klarer, benannter Autor mit Autorenprofil
- ☐ Veröffentlichungsdatum und letztes Aktualisierungsdatum
- ☐ Quellenangaben für Fakten, Statistiken und Zitate
- ☐ Einzigartige, eigenständige Inhalte (kein kopierter Content)
- ☐ Klare, verständliche Sprache
Für die gesamte Website
- ☐ Vollständiges Impressum mit Unternehmensangaben
- ☐ Transparente „Über uns"-Seite mit Team-Vorstellungen
- ☐ HTTPS-Verschlüsselung
- ☐ Datenschutzerklärung
- ☐ Kontaktmöglichkeiten (Telefon, E-Mail, Adresse)
- ☐ Google Business Profile (für lokale Unternehmen)
- ☐ Schema.org-Markup (Organization, Person, Article)
- ☐ Konsistente NAP-Daten (Name, Adresse, Telefon) überall im Web
Für den Autorenaufbau
- ☐ Detaillierte Autorenprofile mit Foto, Qualifikationen und Erfahrung
- ☐ Person-Schema-Markup für Autoren
- ☐ Verlinkung zu externen Profilen (LinkedIn, Fachportale)
- ☐ Gastbeiträge und Erwähnungen auf externen Seiten
E-E-A-T und KI-generierter Content
Die Frage, wie E-E-A-T mit KI-generiertem Content zusammenspielt, wird zunehmend wichtig:
Google hat klargestellt, dass KI-generierter Content an sich nicht gegen die Richtlinien verstößt. Entscheidend ist die Qualität des Contents, nicht seine Herkunft. Allerdings haben rein KI-generierte Inhalte typischerweise schwache E-E-A-T-Signale:
- Experience: Eine KI hat keine persönliche Erfahrung mit Produkten, Orten oder Situationen.
- Expertise: KI kann Fachwissen simulieren, hat aber keine echte Qualifikation.
- Authoritativeness: KI-generierter Content wird nicht als autoritativ wahrgenommen.
- Trustworthiness: Ohne menschliche Redaktion und Faktenprüfung fehlt das Vertrauenssignal.
Die Lösung: KI als Werkzeug, nicht als Autor. Nutzen Sie KI für Recherche und Entwürfe, aber lassen Sie echte Experten die Inhalte überprüfen, ergänzen und mit persönlicher Erfahrung anreichern. Das ist auch für GEO (Generative Engine Optimization) relevant, KI-Systeme bevorzugen Inhalte mit starken E-E-A-T-Signalen als Quellen.
E-E-A-T für verschiedene Branchen
Lokale Dienstleister (Handwerk, Ärzte, Berater)
- Google Business Profile mit Bewertungen pflegen
- Lokale Case Studies und Referenzen zeigen
- Qualifikationen und Zertifizierungen prominent darstellen
- Regionale Backlinks aufbauen (Handwerkskammer, lokale Medien)
E-Commerce
- Echte Produktbewertungen mit Fotos
- Detaillierte, ehrliche Produktbeschreibungen
- Transparente Preise, Versand- und Rückgabebedingungen
- SSL-Zertifikat und vertrauenswürdige Zahlungsmethoden
Content-Websites und Blogs
- Benannte Autoren mit nachweisbarer Expertise
- Quellenangaben und Verlinkung zu Primärquellen
- Regelmäßige Aktualisierung älterer Inhalte
- Klare Kennzeichnung von Werbung und Affiliate-Links
Fazit: E-E-A-T ist der Kern jeder SEO-Strategie
E-E-A-T ist kein SEO-Trick und kein Shortcut. Es ist die Antwort auf die fundamentale Frage: Verdient Ihre Website das Vertrauen der Nutzer?
Websites, die authentische Erfahrung zeigen, echtes Fachwissen demonstrieren, als Autorität anerkannt sind und Vertrauen verdienen, werden von Google belohnt, heute und in Zukunft. In einer Welt, in der KI-generierter Content allgegenwärtig wird, wird E-E-A-T zum entscheidenden Differenzierungsmerkmal zwischen austauschbaren Inhalten und echtem Mehrwert.
Für SEO, GEO und jede Form digitaler Sichtbarkeit gilt: E-E-A-T ist nicht optional. Es ist die Grundlage.
Praxis-Tipp: Wir bei Daalsen setzen E-E-A-T-Prinzipien in jeder SEO-Strategie um, von der technischen Optimierung über den Content-Aufbau bis zur Autorenpositionierung. Als SEO-Agentur in Hamburg wissen wir, wie man Vertrauen bei Google aufbaut. Lassen Sie uns sprechen.
