SEO Strategie bundesweit skalieren
Ein Standort ist gut, viele Standorte oder eine bundesweite Präsenz sind eine andere Herausforderung. So gehen Sie strukturiert vor.
Das Wichtigste auf einen Blick
Wann Skalierung Sinn macht
Viele Unternehmen starten mit einer lokalen oder regionalen SEO-Strategie. Irgendwann kommt die Frage: Sollen wir auch in anderen Städten oder bundesweit ranken? Die Antwort hängt von Ihrem Geschäftsmodell ab. Wenn Sie nur in Hamburg Kunden bedienen, bringt eine Seite für München wenig. Wenn Sie aber Filialen in mehreren Städten haben oder deutschlandweit liefern, wird Skalierung wichtig.
Skalierung bedeutet nicht, einfach dieselbe Seite mit anderen Ortsnamen zu kopieren. Google erkennt solche Muster und stuft sie oft als Thin Content oder Duplicate ein. Stattdessen geht es darum, eine übergeordnete Strategie zu haben und pro Region oder Thema Inhalte zu erstellen, die echten Mehrwert bieten. Das kann heißen: Eine starke Pillar-Seite für "SEO Deutschland" und dazu thematische Cluster-Seiten, die das Thema vertiefen. Oder pro Standort eine eigene Seite mit lokalem Content, der sich klar unterscheidet.
Skalierungs-Erfolg: Wo der Hebel liegt (Multi-Standort Deutschland)
Quelle: Eigene Auswertungen, Kundenprojekte
Struktur für mehrere Standorte
Bei mehreren physischen Standorten ist die klassische Struktur: Eine Hauptseite pro Stadt oder Region, z.B. /seo/hamburg, /seo/berlin, /seo/muenchen. Jede dieser Seiten sollte ein eigenes Thema haben. Nicht nur der Ortsname muss sich ändern, sondern auch die Inhalte. Welche Stadtteile bedienen Sie? Welche Besonderheiten hat der Markt vor Ort? Welche Referenzen oder Kunden gibt es in der Region? So vermeiden Sie, dass Google die Seiten als Duplikate wertet.
Technisch sollten alle Standort-Seiten über die gleiche Domain laufen und untereinander sowie mit der übergeordneten Seite (z.B. SEO Deutschland) verlinkt sein. So bündeln Sie die thematische Autorität und helfen Nutzern sowie Suchmaschinen, die Struktur zu verstehen. Eine klare Navigation und Breadcrumbs sind dabei Pflicht.
So skalieren Sie Schritt für Schritt
Ziele und Reichweite klären
Definieren Sie, in welchen Regionen Sie sichtbar sein wollen und ob Sie lokal oder überregional ranken möchten. Daraus leitet sich die URL-Struktur und die Priorisierung ab.
URL-Struktur und Hierarchie festlegen
Entscheiden Sie sich für ein klares Muster, z.B. /seo/[stadt] oder /standorte/[region]. Die Pillar-Seite (z.B. /seo/deutschland) sollte alle regionalen Seiten thematisch bündeln.
Pro Region eigenständigen Content planen
Jede Seite braucht eigene Texte, lokale Bezüge und einen erkennbaren Mehrwert. Keine Massenproduktion von gleichen Inhalten mit ausgetauschtem Ortsnamen.
Interne Verlinkung aufbauen
Verlinken Sie von der Pillar-Seite zu den Cluster- oder Standort-Seiten und zurück. So stärken Sie die Topical Authority und die Auffindbarkeit.
Häufiger Fehler
Viele versuchen, mit hundert nahezu identischen Landingpages für jede Stadt zu ranken. Das funktioniert heute kaum noch. Besser: Weniger Seiten, dafür mit echtem regionalem oder thematischem Mehrwert. Qualität schlägt Quantität.