Der Begriff Suchmaschinenoptimierung begegnet Ihnen immer wieder, wenn es um Ihre Website, um Marketing oder um neue Kunden geht. Was genau steckt dahinter, und warum sollten Sie sich damit beschäftigen? Dieser Artikel erklärt es in aller Ruhe und ohne unnötiges Fachlatein, als verständliche Kurzfassung für Entscheider und alle die eine klare Einordnung suchen. Wer die einzelnen Disziplinen (technisches SEO, On-Page, Off-Page, E-E-A-T) im Detail verstehen möchte, findet im Lexikon den ausführlichen Artikel Was ist SEO?.
Was bedeutet Suchmaschinenoptimierung?
Suchmaschinenoptimierung ist, wörtlich genommen, die Optimierung für Suchmaschinen. Gemeint sind damit alle sinnvollen Schritte, die dazu führen, dass Ihre Website von Suchmaschinen wie Google besser erfasst, eingeordnet und bei passenden Suchanfragen möglichst weit vorne in der Liste der Suchergebnisse angezeigt wird.
Anders gesagt: Sie sorgen dafür, dass Ihre Inhalte für Suchmaschinen und damit für die Menschen, die suchen, gut auffindbar sind. Das Ziel ist nicht, Suchmaschinen zu „tricksen", sondern Ihre Seite so klar, schnell und hilfreich zu machen, dass sie die Anforderungen von Nutzern und Suchmaschinen erfüllt.
Im Englischen heißt das Search Engine Optimization, kurz SEO. Suchmaschinenoptimierung und SEO meinen dieselbe Sache. Wer den Begriff SEO verwendet, meint in der Regel die gleiche Tätigkeit wie mit „Suchmaschinenoptimierung". Mehr zum englischen Begriff und zu den technischen Grundlagen finden Sie in unserem Lexikon unter Was ist SEO?.
Warum ist Suchmaschinenoptimierung wichtig?
Die meisten Menschen nutzen heute eine Suchmaschine, wenn sie etwas brauchen: ein Produkt, eine Dienstleistung, einen Handwerker, einen Arzt, eine Beratung. Sie tippen ein paar Worte ein und schauen sich die ersten Vorschläge an. Was nicht auf der ersten Seite, am besten unter den ersten drei Ergebnissen steht, wird von der Mehrheit gar nicht angeklickt.
Für Ihr Unternehmen heißt das: Wenn Ihre Website bei den Suchanfragen Ihrer potenziellen Kunden nicht vorkommt oder nur ganz hinten, werden Sie von diesen Menschen schlicht nicht gefunden. Suchmaschinenoptimierung hilft genau dabei, dass Sie für die richtigen Suchbegriffe sichtbar werden und damit mehr Besucher und Anfragen erhalten.
Ein weiterer Vorteil: Die Besucher, die über eine Suchmaschine zu Ihnen kommen, suchen oft genau das, was Sie anbieten. Sie sind also in der Regel interessierter als zufällige Besucher. Das macht Suchmaschinenoptimierung zu einer vergleichsweise effizienten Möglichkeit, neue Kunden zu gewinnen.
Was wird bei der Suchmaschinenoptimierung gemacht?
In der Praxis geht es um drei Ebenen.
Die Technik Ihrer Website
Damit eine Suchmaschine Ihre Seite überhaupt gut erfassen kann, muss sie technisch in Ordnung sein: schnell laden, auf dem Handy gut lesbar und ohne Fehler erreichbar. Dinge wie Ladegeschwindigkeit, Mobiltauglichkeit und eine klare Struktur gehören dazu. Wenn hier etwas fehlt, haben es auch die besten Texte schwer.
Die Inhalte
Suchmaschinen lesen Ihre Texte, Überschriften und Beschreibungen. Sie bewerten, ob Ihre Seite zu einer Suchanfrage passt und ob sie den Nutzern einen echten Mehrwert bietet. Daher ist es wichtig, dass Ihre Inhalte verständlich sind, die richtigen Themen und Begriffe aufgreifen und seriös wirken. Gute Suchmaschinenoptimierung bedeutet also auch, gute Inhalte zu haben.
Die Außenwirkung
Suchmaschinen schauen auch, ob andere seriöse Websites auf Sie verweisen (sogenannte Backlinks) und wie Sie z. B. in Verzeichnissen und bei Google selbst (Google-Business-Profil) eingetragen sind. Besonders für regionale Angebote sind diese „Signale von außen" wichtig.
Wer mehr Details zu den konkreten Schritten wissen möchte, findet sie im Lexikon unter Was ist SEO?.
Suchmaschinenoptimierung selbst machen oder Hilfe holen?
Einiges können Sie selbst tun: z. B. verständliche Texte schreiben, Seitentitel und Kurzbeschreibungen Ihrer Seiten pflegen und ein Google-Business-Profil mit korrekten Daten und ggf. Bewertungen anlegen. Das sind bereits wertvolle Bausteine.
Wenn Sie mehr erreichen wollen, z. B. für viele Suchbegriffe oder in einem umkämpften Markt, lohnt sich oft die Zusammenarbeit mit Fachleuten. Eine SEO-Agentur (also eine Agentur für Suchmaschinenoptimierung) übernimmt dann die Analyse, die Planung und die Umsetzung der Maßnahmen. Was eine solche Agentur genau macht, haben wir in einem eigenen Lexikon-Artikel beschrieben: Was macht eine SEO-Agentur?.
Wie lange dauert es, bis man etwas merkt?
Suchmaschinenoptimierung wirkt in der Regel nicht von heute auf morgen. Suchmaschinen brauchen Zeit, um Änderungen zu erfassen und zu bewerten. Erste Verbesserungen können nach einigen Wochen sichtbar werden, deutliche Effekte oft erst nach mehreren Monaten. Deshalb wird Suchmaschinenoptimierung oft als laufende Aufgabe verstanden, nicht als einmalige Aktion.
Kurz zusammengefasst
Suchmaschinenoptimierung bedeutet, Ihre Website und Ihre Inhalte so zu verbessern, dass Sie in Suchmaschinen wie Google bei passenden Suchanfragen besser gefunden werden. Sie hilft dabei, mehr Besucher und potenzielle Kunden zu gewinnen. Dabei geht es um die Technik Ihrer Seite, um gute und passende Inhalte und um Ihre Präsenz im Netz. Sie können Grundlagen selbst umsetzen; für eine umfassende Strategie und technische Tiefe arbeiten viele Unternehmen mit einer Agentur für Suchmaschinenoptimierung zusammen.
Haben Sie Fragen? Wir bei Daalsen sind auf Suchmaschinenoptimierung spezialisiert und erklären Ihnen gern in einem unverbindlichen Gespräch, was in Ihrer Situation sinnvoll ist. Nehmen Sie Kontakt auf.
