Teil 1: Was ist Google Ranking?
Wenn Sie im Alltag von Google Ranking oder davon sprechen, „bei Google vorne zu stehen", ist genau das gemeint: die Position, die Ihre Website in der Liste der Suchergebnisse von Google einnimmt, wenn jemand einen bestimmten Suchbegriff eingibt. Diesen Artikel haben wir in zwei Teile gegliedert. Zuerst erklären wir, was Google Ranking ist, was es bedeutet und warum es für Ihr Unternehmen zählt. Im zweiten Teil geht es konkret darum, wie Sie Ihr Google Ranking verbessern können.
Google Ranking: Definition
Das Google Ranking ist die Reihenfolge, in der Google Webseiten für eine Suchanfrage anzeigt. Es geht dabei ausdrücklich um die organischen Ergebnisse, also die unbezahlten Treffer. Die bezahlten Anzeigen (Google Ads) stehen zwar oft oben oder seitlich, haben aber ein eigenes System (Gebote, Klickpreise) und werden nicht zum organischen Google Ranking gezählt.
Wenn Ihre Seite für den Suchbegriff „SEO Agentur Hamburg" auf Position 1 steht, bedeutet das: Sie sind das erste organische Ergebnis, das der Nutzer sieht. Auf Position 5 wären Sie das fünfte Ergebnis, auf Position 11 lägen Sie bereits auf der zweiten Seite der Suchergebnisse.
Das Google Ranking wird pro Suchbegriff (Keyword) und pro Suchanfrage ermittelt. Eine Seite kann also für „SEO Hamburg" auf Platz 3 ranken und für „Suchmaschinenoptimierung Hamburg" auf Platz 8. Zudem kann das Ranking je nach Standort, Gerät (Desktop vs. Handy) und persönlicher Suchhistorie leicht variieren.
Wie entsteht das Google Ranking?
Google nutzt Programme (Crawler), um das Web zu durchsuchen und Seiten in einer riesigen Datenbank, dem Index, zu speichern. Bei jeder Suchanfrage wertet ein Algorithmus aus, welche indexierten Seiten am besten zur Anfrage passen und welche die höchste Qualität und Relevanz haben. Daraus ergibt sich die Reihenfolge, also das Ranking.
Google berücksichtigt dabei hunderte Faktoren. Dazu gehören unter anderem die Inhalte der Seite (Keywords, Themen, Tiefe), die technische Qualität (Ladegeschwindigkeit, Mobiltauglichkeit), Verlinkungen von anderen Websites (Backlinks), Nutzersignale (z. B. Klickrate in den Suchergebnissen) und für lokale Suchen das Google Business Profile sowie Bewertungen. Eine ausführliche Einordnung, wie Suchmaschinenoptimierung und diese Faktoren zusammenhängen, finden Sie in unserem Lexikon unter Was ist SEO?.
Warum ist das Google Ranking wichtig?
Weil die allermeisten Nutzer nur die ersten Treffer anklicken. Studien wie die von Advanced Web Ranking zeigen regelmäßig: Das erste organische Ergebnis erhält durchschnittlich über 30 % aller Klicks für eine Suchanfrage, die ersten drei Ergebnisse zusammen mehr als die Hälfte. Ab Position 4 sinkt die Klickrate stark, und auf der zweiten Seite landet oft weniger als 1 % der Klicks.
Praktisch heißt das: Wenn Ihre Website für die Suchbegriffe, die Ihre Kunden nutzen, nicht auf der ersten Seite, idealerweise unter den Top 3, steht, werden Sie von einem Großteil der Suchenden gar nicht wahrgenommen. Das Google Ranking entscheidet damit direkt darüber, ob Sie über die Suche gefunden werden und Besucher sowie Anfragen erhalten.
Hinzu kommt: Google hat in den meisten Märkten einen sehr hohen Anteil an allen Suchanfragen (in Deutschland oft über 90 %). Ein gutes Google Ranking ist deshalb für die meisten Unternehmen die zentrale Stellschraube für organischen Traffic.
Organisches Ranking vs. bezahlte Anzeigen
Wenn wir vom Google Ranking sprechen, ist immer das organische Ranking gemeint: die Reihenfolge der unbezahlten Suchergebnisse. Darüber hinaus zeigt Google bezahlte Anzeigen (Google Ads), die oben oder zwischen den Ergebnissen erscheinen und mit „Anzeige" gekennzeichnet sind. Diese Anzeigen haben kein organisches Google Ranking, sondern werden über Gebote und Klickpreise gesteuert. Für die langfristige Sichtbarkeit ohne laufende Klickkosten zählt das organische Ranking. Mehr zum Verhältnis von SEO und bezahlter Werbung finden Sie im Lexikon unter Was ist SEO?.
Google Ranking messen
Um zu wissen, wo Sie stehen, müssen Sie Ihr Google Ranking beobachten. Dafür eignen sich Tools wie die Google Search Console (kostenlos). Sie zeigt, für welche Suchanfragen Ihre Seiten in den Suchergebnissen erscheinen und auf welcher durchschnittlichen Position. Ergänzend nutzen viele Unternehmen Ranking-Tools von Anbietern wie Sistrix, SEOmetrix oder Ahrefs, die Rankings für definierte Keywords über die Zeit tracken.
Wichtig: Ein einzelner Wert (z. B. „Position 5") ist immer eine Vereinfachung. In der Realität sieht jeder Nutzer je nach Standort und Kontext leicht andere Ergebnisse. Tools bilden oft einen Durchschnitt oder eine Stichprobe ab. Für die Steuerung Ihrer Maßnahmen reicht das in der Regel aus.
Wenn Sie nicht nur verstehen wollen, was Google Ranking ist, sondern aktiv Ihr Google Ranking verbessern möchten, folgt im nächsten Abschnitt der konkrete Leitfaden mit Schritten und Maßnahmen.
Teil 2: Google Ranking verbessern
Sie wissen nun, was das Google Ranking ist und warum es zählt. Der nächste Schritt ist die Frage: Google Ranking verbessern, wie geht das in der Praxis? In diesem Teil erhalten Sie einen strukturierten Überblick über die wichtigsten Hebel und konkrete Schritte, mit denen Sie Ihr Ranking bei Google nachhaltig verbessern können. Die Empfehlungen orientieren sich an den öffentlich bekannten Qualitätsrichtlinien von Google und an bewährten Methoden der Suchmaschinenoptimierung.
1. Ausgangslage analysieren
Bevor Sie Ihr Google Ranking verbessern, sollten Sie wissen, wo Sie aktuell stehen. Drei Fragen sind zentral:
- Für welche Suchbegriffe (Keywords) wollen Sie gefunden werden? Listen Sie die Begriffe auf, die Ihre Zielkunden nutzen und die zu Ihrem Angebot passen.
- Auf welcher Position ranken Sie dafür heute? Nutzen Sie die Google Search Console oder ein Ranking-Tool, um die aktuellen Positionen zu erfassen.
- Wer ist Ihre Konkurrenz? Schauen Sie, welche Seiten für diese Begriffe vor Ihnen ranken und was diese Seiten auszeichnet (Inhalt, Struktur, technische Qualität).
Erst mit dieser Analyse können Sie priorisieren: Welche Keywords haben das größte Potenzial? Wo sind die Lücken (z. B. fehlende Inhalte, technische Fehler)? Eine detaillierte Anleitung zur Analyse und Priorisierung finden Sie im Lexikon unter Was ist SEO?.
2. Technische Basis in Ordnung bringen
Google kann nur ranken, was es gut erfassen und nutzerfreundlich darstellen kann. Daher ist die technische Basis die Voraussetzung dafür, Ihr Google Ranking zu verbessern.
Ladegeschwindigkeit
Langsame Seiten werden von Nutzern abgebrochen und von Google in der Bewertung zurückgestuft. Messen Sie die Performance Ihrer Seite (z. B. mit Google PageSpeed Insights oder Lighthouse). Typische Maßnahmen: Bilder komprimieren und in modernen Formaten ausliefern, überflüssige Skripte entfernen, Caching nutzen, einen leistungsfähigen Hosting-Anbieter wählen. Google misst die Nutzererfahrung unter anderem über die Core Web Vitals (LCP, INP, CLS). Deren Einhaltung wirkt sich positiv auf das Ranking aus.
Mobilfreundlichkeit
Google wertet Ihre Seite primär in der mobilen Version (Mobile-First Indexing). Wenn die Seite auf dem Smartphone schlecht lesbar ist, Buttons zu klein sind oder Inhalte abgeschnitten werden, leidet das Google Ranking. Stellen Sie sicher, dass Ihr Design responsiv ist und alle wichtigen Inhalte und Funktionen auf dem Handy nutzbar sind.
Crawlbarkeit und Indexierung
Google muss Ihre Seiten finden und dem Index hinzufügen können. Eine aktuelle Sitemap (z. B. sitemap.xml) und eine sinnvolle interne Verlinkung helfen dabei. Prüfen Sie in der Google Search Console, ob alle wichtigen Seiten indexiert sind und ob Crawl-Fehler vorliegen. Beheben Sie fehlerhafte Weiterleitungen und tote Links.
HTTPS
Eine verschlüsselte Verbindung (HTTPS) ist heute Standard. Ohne HTTPS riskieren Sie Vertrauensverlust bei Nutzern und Nachteile im Ranking.
3. Inhalte optimieren und ausbauen
Inhalte sind der zentrale Hebel, um Ihr Google Ranking zu verbessern. Google belohnt Seiten, die eine Suchanfrage treffend und hilfreich beantworten.
Keyword-Integration
Bauen Sie die relevanten Suchbegriffe natürlich in Titel, Überschriften und Fließtext ein. Der Fokus sollte auf dem Nutzen für den Leser liegen, nicht auf künstlichem Keyword-Stuffing. Lange, spezifische Suchphrasen (Long-Tail-Keywords) sind oft leichter zu ranken und bringen trotzdem qualifizierte Besucher.
Seitentitel und Meta-Description
Der Title-Tag und die Meta-Description sind das, was in den Suchergebnissen angezeigt wird. Sie müssen das Thema klar benennen, das Hauptkeyword enthalten und zum Klicken anregen. Jede wichtige Seite sollte einen einzigartigen, aussagekräftigen Titel und eine kurze, prägnante Description haben.
Struktur und Überschriften
Klare Überschriften (H1, H2, H3) helfen Nutzern und Suchmaschinen, den Inhalt zu erfassen. Eine logische H1 pro Seite, darunter thematische H2- und H3-Überschriften, verbessert die Einordnung durch Google und damit die Chance auf ein besseres Ranking.
Qualität und E-E-A-T
Google bewertet Inhalte nach Kriterien wie Hilfreichkeit, Expertise und Vertrauen. Das Stichwort ist E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Verfassen Sie Inhalte, die echten Mehrwert bieten, Quellen nennen wo angebracht und von Autorinnen bzw. Autoren mit nachweisbarer Kompetenz stammen. Dünne, rein werbliche oder kopierte Texte führen nicht zu einem nachhaltig besseren Google Ranking.
Neue und aktualisierte Inhalte
Fehlen Ihnen Seiten zu wichtigen Themen oder Suchanfragen, sollten Sie diese gezielt erstellen. Gleichzeitig lohnt es sich, bestehende Inhalte regelmäßig zu prüfen und zu aktualisieren. Frische, aktuelle Inhalte signalisieren Google, dass die Seite gepflegt wird und kann das Ranking verbessern.
4. Interne Verlinkung stärken
Interne Links verbinden Ihre eigenen Seiten miteinander. Sie helfen Google, die Struktur und thematische Tiefe Ihrer Website zu verstehen und „Linkjuice" (Bewertungssignale) auf wichtige Seiten zu lenken. Verlinken Sie von starken, gut rankenden Seiten auf thematisch passende Unterseiten und umgekehrt. Eine klare Kategorisierung und thematische Cluster (z. B. ein Lexikon oder ein Blog mit verwandten Artikeln) unterstützen ein besseres Google Ranking.
5. Off-Page: Backlinks und Autorität
Backlinks, also Links von anderen Websites zu Ihrer Seite, sind ein wichtiger Ranking-Faktor. Sie signalisieren Google, dass Ihre Inhalte als vertrauenswürdig oder nützlich eingestuft werden. Qualität geht vor Quantität: Ein Link von einer renommierten Quelle wiegt oft schwerer als viele Links von unbekannten oder themenfremden Seiten.
Maßnahmen zum Aufbau von Backlinks: hochwertige Inhalte erstellen, die von anderen zitiert oder verlinkt werden, Gastbeiträge auf seriösen Portalen, Digital PR, korrekte und einheitliche Nennung in Branchenverzeichnissen. Vermeiden Sie den Kauf von Massen-Links oder link farms, das kann zu Abstrafungen durch Google führen.
6. Lokales Google Ranking verbessern
Für regionale Suchanfragen (z. B. „Handwerker Hamburg" oder „Arzt in meiner Nähe") spielt die lokale Suche eine große Rolle. Um hier Ihr Google Ranking zu verbessern, sind diese Punkte zentral:
- Google Business Profile: Vollständig ausfüllen, regelmäßig aktualisieren, Öffnungszeiten, Fotos und kurze Beiträge pflegen.
- NAP-Konsistenz: Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) müssen auf Ihrer Website und in allen Verzeichnissen identisch sein.
- Bewertungen: Echte Kundenbewertungen auf Google sammeln und sachlich auf Bewertungen reagieren.
- Lokale Inhalte: Seiten mit regionalem Bezug (z. B. „Unsere Leistungen in Hamburg") und lokale Backlinks stärken die Relevanz für die Region.
Mehr dazu finden Sie auf unseren Seiten SEO Hamburg, SEO Deutschland und im Lexikon unter Suchmaschinenoptimierung.
7. Fortschritt messen und anpassen
Das Verbessern des Google Rankings ist ein Prozess. Messen Sie regelmäßig:
- Positionen für Ihre wichtigsten Keywords (Ranking-Tracking)
- Organischen Traffic aus der Google Search Console oder Google Analytics
- Klicks und Impressionen in der Search Console
- Conversion (Anfragen, Bestellungen) aus organischem Traffic
Wenn sich bestimmte Maßnahmen nicht auszahlen, passen Sie die Strategie an. Gleichzeitig braucht SEO Geduld: Deutliche Verbesserungen des Google Rankings zeigen sich oft erst nach mehreren Monaten. Wer kontinuierlich an Technik, Inhalten und Außenwirkung arbeitet, schafft die Voraussetzungen für ein nachhaltig besseres Ranking.
Zusammenfassung: Google Ranking verbessern in Stichpunkten
- Ausgangslage analysieren: Keywords, aktuelle Positionen, Konkurrenz
- Technik: Ladezeit, Mobil, Crawlbarkeit, HTTPS
- Inhalte: Keywords, Titel, Meta-Description, Überschriften, Qualität, E-E-A-T, neue und aktualisierte Seiten
- Interne Verlinkung und thematische Struktur
- Off-Page: Backlinks von seriösen Quellen
- Lokal: Google Business Profile, NAP, Bewertungen, lokale Inhalte
- Regelmäßig messen und Strategie anpassen
Praxis-Tipp: Sie möchten Ihr Google Ranking systematisch verbessern und brauchen dafür Unterstützung? Als SEO-Agentur in Hamburg analysieren wir Ihre aktuelle Position, zeigen Ihnen die größten Hebel und setzen mit Ihnen die passenden Maßnahmen um. Kontaktieren Sie uns für ein unverbindliches Erstgespräch.
