Keyword-Recherche für Hamburger Unternehmen
Die richtigen Suchbegriffe finden: Wie Hamburger Unternehmen Keywords recherchieren, bewerten und in eine Content-Strategie überführen.
Das Wichtigste auf einen Blick
Was ist Keyword-Recherche und warum ist sie der erste Schritt?
Keyword-Recherche identifiziert die Suchbegriffe, die Ihre potenziellen Kunden bei Google eingeben. Ohne zu wissen, wonach Ihre Zielgruppe sucht, erstellen Sie Content auf Verdacht. Mit Keyword-Recherche erstellen Sie Content auf Nachfrage.
Ein gutes Keyword hat drei Eigenschaften: ausreichendes Suchvolumen (es wird tatsächlich gesucht), vertretbaren Wettbewerb (Sie haben eine Chance auf Rankings) und geschäftliche Relevanz (die Suchenden sind potenzielle Kunden).
Für Hamburger Unternehmen kommt eine vierte Dimension hinzu: lokale Relevanz. 'Elektriker' hat bundesweit enormes Suchvolumen, aber 'Elektriker Hamburg Wandsbek' trifft genau die Nutzer, die Sie bedienen können – mit deutlich weniger Wettbewerb.
Keyword-Recherche in 6 Schritten
Brainstorming
Sammeln Sie alle Begriffe, die Ihre Kunden verwenden könnten. Fragen Sie Ihr Team, lesen Sie E-Mails und Anfragen, notieren Sie typische Fragen. Denken Sie an Synonyme und Umgangssprache.
Keyword-Tools nutzen
Google Keyword Planner (kostenlos mit Ads-Konto), Ubersuggest, AnswerThePublic, Sistrix, Ahrefs oder SEMrush. Diese Tools zeigen Suchvolumen, Wettbewerb und verwandte Begriffe.
Lokale Varianten ergänzen
Fügen Sie Stadtnamen, Stadtteile und regionale Begriffe hinzu: 'SEO Hamburg', 'SEO Agentur Eimsbüttel', 'Website erstellen lassen Norddeutschland'. Google behandelt lokale Varianten als eigene Keywords mit eigenem Suchvolumen.
Suchintention bewerten
Prüfen Sie für jedes Keyword: Will der Nutzer eine Information, einen Anbieter oder ein Produkt? Schauen Sie sich die aktuelle Seite 1 bei Google an – die Ergebnisse verraten die dominante Intention.
Priorisieren
Bewerten Sie Keywords nach Suchvolumen × Relevanz ÷ Wettbewerb. Beginnen Sie mit Keywords, bei denen Sie realistisch ranken können. Oft sind Long-Tail-Keywords der bessere Einstieg als hart umkämpfte Short-Tail-Begriffe.
Keywords Seiten zuordnen
Jedes wichtige Keyword bekommt eine eigene Seite (oder einen Abschnitt einer umfassenden Seite). Vermeiden Sie Keyword-Kannibalisierung: Wenn zwei Seiten für dasselbe Keyword konkurrieren, schwächen sich beide.
Long-Tail-Keywords: Der unterschätzte Hebel
92 % aller Keywords haben weniger als 10 Suchen pro Monat. Klingt unbedeutend, aber in der Summe machen diese Long-Tail-Keywords rund 70 % des gesamten Suchtraffics aus. Und sie haben einen entscheidenden Vorteil: Die Suchintention ist konkreter und die Conversion-Rate höher.
Beispiel: 'SEO' hat enormes Suchvolumen, aber die Intention ist vage. 'SEO Agentur Hamburg für Handwerker' hat weniger Suchen, aber der Nutzer weiß genau, was er will – und wenn Sie diese Seite haben, ist die Wahrscheinlichkeit einer Anfrage deutlich höher.
Für lokale Unternehmen in Hamburg sind Long-Tail-Keywords besonders wertvoll: 'Dachdecker Hamburg Altona Notdienst', 'Steuerberater Hamburg Hafencity freiberuflich', 'Yoga Kurs Hamburg Eimsbüttel Anfänger' – diese spezifischen Begriffe haben wenig Konkurrenz und hohe Conversion.
Saisonale und aktuelle Keywords in Hamburg
Manche Keywords haben saisonale Muster: 'Weihnachtsmarkt Hamburg' im November/Dezember, 'Gartenbau Hamburg' im Frühling, 'Steuerberatung Steuererklärung' im Frühjahr. Google Trends zeigt diese Muster kostenlos. Planen Sie Content so, dass er vor dem saisonalen Peak veröffentlicht und indexiert ist.
Aktuelle Ereignisse können ebenfalls Suchvolumen erzeugen: Hafengeburtstag, Reeperbahn Festival, neue Bauverordnungen, Förderungsprogramme. Wer schnell reagiert und relevanten Content erstellt, kann kurzfristig Sichtbarkeit gewinnen – und langfristig als aktuelle, kompetente Quelle wahrgenommen werden.
Kostenlose Tools für den Einstieg
Sie brauchen kein teures Tool für die erste Keyword-Recherche. Google Keyword Planner (kostenloses Ads-Konto genügt), Google Trends, Google Autocomplete (Suchvorschläge), AnswerThePublic und die 'Ähnliche Suchanfragen' am Seitenende der Google-Suche reichen für einen soliden Start.