Sie überlegen, eine SEO-Agentur zu beauftragen, wissen aber nicht genau, was sie tut und ob es zu Ihrem Vorhaben passt? In diesem Lexikon-Artikel beschreiben wir, was eine SEO-Agentur macht, welche Leistungen typisch sind und wie die Zusammenarbeit in der Praxis aussehen kann.
Was ist eine SEO-Agentur?
Eine SEO-Agentur ist ein Dienstleister, der sich auf Suchmaschinenoptimierung (SEO) spezialisiert hat. Ihr Auftrag: Ihre Website und Ihre digitale Präsenz so zu verbessern, dass Sie in Suchmaschinen wie Google für relevante Suchanfragen besser gefunden werden. Dafür kombiniert sie Analyse, Strategie und konkrete Umsetzung.
Grundlagen zum Thema SEO finden Sie in unseren Artikeln Was ist SEO? und Suchmaschinenoptimierung.
Was macht eine SEO-Agentur konkret?
Die Aufgaben lassen sich in mehrere Bereiche einteilen.
1. Analyse und Beratung
Bevor etwas geändert wird, muss der Ist-Zustand klar sein. Eine SEO-Agentur prüft typischerweise:
- Für welche Suchbegriffe Sie aktuell ranken und wo die Konkurrenz steht
- Wie viel Besucher über organische Suche auf Ihre Website kommen
- Ob es technische Probleme gibt (z. B. langsame Ladezeiten, fehlerhafte Weiterleitungen, mangelnde Mobiltauglichkeit)
- Wie Ihre Inhalte und Struktur aus Sicht von Suchmaschinen und Nutzern wirken
Darauf aufbauend berät sie Sie: Welche Ziele sind realistisch? Wo liegt der größte Hebel? Was sollte zuerst angegangen werden?
2. Strategie und Planung
Eine gute Agentur arbeitet nicht nach dem Gießkannenprinzip, sondern mit einem Plan. Dazu gehören:
- Festlegung der wichtigsten Suchbegriffe (Keywords) für Ihr Geschäft
- Priorisierung von Maßnahmen (z. B. erst Technik, dann Inhalte, dann Off-Page)
- Zeitplan und Meilensteine
- Definition von Kennzahlen, an denen der Erfolg gemessen wird (Rankings, Traffic, Anfragen, Umsatz)
3. Technische Umsetzung
Viele SEO-Maßnahmen sind technischer Natur. Die Agentur kann z. B.:
- Ladezeiten verbessern (Bilder, Code, Hosting)
- Mobiltauglichkeit und Darstellung auf verschiedenen Geräten optimieren
- Struktur der Website und interne Verlinkung verbessern
- Sitemap, Meta-Daten und strukturierte Daten (Schema) einrichten oder anpassen
- Fehler in der Google Search Console beheben
Dabei arbeitet sie entweder direkt an Ihrem System (wenn Sie das wünschen und Zugriff gewähren) oder gibt Ihnen klare Anweisungen für Ihr Technik-Team.
4. Content und On-Page-Optimierung
Inhalte sind für SEO zentral. Eine SEO-Agentur kann:
- Bestehende Seiten überarbeiten (Titel, Überschriften, Texte, Keywords)
- Konzepte für neue Seiten oder Blogbeiträge entwickeln
- Texte erstellen oder redigieren, damit sie Suchanfragen treffen und E-E-A-T-Anforderungen gerecht werden
- Interne Verlinkung und Kategorisierung verbessern
Ob die Agentur selbst schreibt oder Sie mit Briefings und Vorgaben unterstützt, wird im Projekt vereinbart.
5. Off-Page und lokale SEO
Außerhalb Ihrer Website geht es um:
- Backlinks: Aufbau oder Pflege von Verlinkungen von anderen seriösen Websites zu Ihrer Seite
- Lokale SEO: Optimierung Ihres Google-Business-Profils, einheitliche Einträge in Verzeichnissen, Bewertungsmanagement. Besonders wichtig für regionale Unternehmen, z. B. für SEO in Hamburg oder andere Städte. Für bundesweite Präsenz: SEO Deutschland.
- Reputation: Wie wird Ihr Unternehmen im Netz erwähnt und verlinkt?
6. Reporting und Steuerung
Eine seriöse Agentur legt offen, was sie tut und was sich verbessert. Dazu gehören in der Regel:
- Regelmäßige Reports (z. B. monatlich) mit Rankings, Traffic, wichtigen Kennzahlen
- Erklärung von Maßnahmen und Ergebnissen
- Anpassung der Strategie, wenn sich Rahmenbedingungen oder Ziele ändern
Wie arbeitet eine SEO-Agentur mit Ihnen zusammen?
Das Modell kann unterschiedlich ausgestaltet sein:
- Projekt: Einmalige Analyse, Konzept und ggf. Umsetzung eines definierten Pakets (z. B. technische Basis-Optimierung, Relaunch-Begleitung).
- Laufende Betreuung: Monatliche oder quartalsweise Arbeit an Rankings, Content und Technik, inkl. Reporting. Typisch für mittel- und langfristige Ziele.
- Beratung: Sie bekommen Strategie und Handlungsempfehlungen, die Umsetzung machen Sie oder Ihr Team. Die Agentur coacht und prüft.
Wichtig ist eine klare Vereinbarung: Was genau wird geliefert? Wer stellt Inhalte bereit oder gibt Freigaben? Wie oft gibt es Abstimmung und Report?
Wann lohnt sich die Zusammenarbeit mit einer SEO-Agentur?
Eine Agentur lohnt sich besonders, wenn:
- Sie mehr Besucher oder Anfragen über Google wollen, aber intern weder Zeit noch Expertise für eine durchdachte Suchmaschinenoptimierung haben
- Technische Themen anstehen (z. B. Relaunch, Migration, Performance), die Sie nicht selbst stemmen möchten
- Der Wettbewerb stark ist und Sie gezielte Strategie und Umsetzung brauchen
- Sie mehrere Standorte oder Regionen bedienen und die lokale Sichtbarkeit professionell steuern wollen
Wenn Sie nur wenige, einfache Anpassungen brauchen (z. B. bessere Seitentitel, ein Google-Business-Profil), reicht oft eine einmalige Beratung oder eine kleine Projektphase.
Worauf Sie bei der Auswahl achten sollten
Nicht jede Agentur arbeitet gleich. Seriöse Anbieter:
- Erklären verständlich, was sie tun und warum
- Machen keine Garantien auf „Platz 1 in 4 Wochen", sondern beschreiben realistische Zeiträume und Ziele
- Zeigen Referenzen oder Fallbeispiele (anonymisiert, wenn nötig)
- Liefern nachvollziehbare Reports und stehen für Fragen zur Verfügung
- Arbeiten nach anerkannten Prinzipien (kein „Black Hat SEO", kein Kauf von Massen-Links o. Ä.)
Ein unverbindliches Erstgespräch hilft zu prüfen, ob die Chemie und das Angebot passen.
Kurz gesagt: Was macht eine SEO-Agentur?
Eine SEO-Agentur analysiert Ihre Ausgangslage, plant eine Strategie und setzt Maßnahmen um, damit Ihre Website in Suchmaschinen besser gefunden wird. Dazu gehören technische Optimierung, inhaltliche und keyword-orientierte Arbeit sowie oft Aufbau von Verlinkungen und lokaler Sichtbarkeit. Sie arbeitet projektweise oder laufend mit Ihnen zusammen und sollte transparent berichten und realistische Erwartungen setzen.
Praxis-Tipp: Sie möchten wissen, ob und wie eine SEO-Agentur Ihnen helfen kann? Bei Daalsen besprechen wir mit Ihnen unverbindlich Ihre Ziele und Ihre aktuelle Situation. Kontaktieren Sie uns für ein erstes Gespräch.
