„Backlinks" und „Linkaufbau" gehören zu den meistgenannten Begriffen in der Suchmaschinenoptimierung. In diesem Lexikon-Artikel erfahren Sie, was ein Backlink ist, warum er für das Google-Ranking wichtig ist und wie Sie mit sinnvollem Linkaufbau Ihre Sichtbarkeit stärken. Dazu: DoFollow vs. NoFollow, Qualität statt Menge und was Sie vermeiden sollten.
Was ist ein Backlink? Definition
Ein Backlink (engl. „back link", Rückverweis) ist ein Link von einer anderen Website zu Ihrer Seite. Wenn ein Blog, eine Nachrichtenseite, ein Verzeichnis oder eine andere Domain auf eine Ihrer URLs verweist, entsteht ein Backlink. Aus Sicht Ihrer Seite sind Backlinks „eingehende" oder „externe" Links.
Suchmaschinen wie Google erfassen Backlinks beim Crawlen des Webs. Sie nutzen sie als Signal: Wer von vielen vertrauenswürdigen, thematisch passenden Seiten verlinkt wird, gilt oft als relevanter und autoritativer. Backlinks sind damit ein zentraler Faktor der Off-Page-SEO und ergänzen On-Page (Inhalte, Technik) und andere Ranking-Signale wie E-E-A-T.
Warum Backlinks für das Google-Ranking wichtig sind
Google beschreibt in seinen Grundlagen, dass Links (und damit Backlinks) dazu beitragen, die Relevanz und Autorität von Seiten einzuschätzen. Die Idee: Eine Verlinkung ist eine Art Empfehlung. Nicht jeder Backlink wird gleich gewichtet. Google berücksichtigt u. a.:
- Die Autorität und Vertrauenswürdigkeit der verlinkenden Seite (Domain)
- Die thematische Nähe zwischen verlinkender und verlinkter Seite
- Den Kontext des Links (Ankertext, umgebender Inhalt)
- Ob der Link DoFollow oder NoFollow ist
Seiten mit vielen starken, themenrelevanten Backlinks ranken in der Regel besser als Konkurrenten mit wenigen oder schwachen Backlinks. Backlinks allein reichen nicht: Inhalt, Nutzererfahrung und technische Qualität bleiben wichtig. In Kombination mit einer guten SEO-Optimierung sind Backlinks ein entscheidender Hebel.
DoFollow vs. NoFollow: Der Unterschied
Links können Suchmaschinen mitteilen, ob sie dem Link „folgen" sollen oder nicht:
| Typ | Bedeutung |
|---|---|
| DoFollow (Standard) | Suchmaschinen folgen dem Link und können dem Ziel Relevanz/Autorität zuschreiben. Kein spezielles Attribut nötig. |
| NoFollow (rel="nofollow") | Der Webmaster signalisiert: „Diesem Link nicht als Empfehlung folgen." Google nutzt NoFollow als Hinweis; der Link kann trotzdem gecrawlt werden. Weniger stark für die Weitergabe von „Link Juice". |
Viele Backlinks aus Kommentaren, Gastbeiträgen oder Partner-Seiten sind NoFollow. Das ist normal und schadet nicht. Eine Mischung aus DoFollow und NoFollow wirkt natürlich. Wichtig ist, dass Backlinks in echtem redaktionellem Kontext stehen und nicht gekauft oder manipuliert wirken.
Qualität vs. Menge: Was zählt bei Backlinks?
Google bewertet Backlinks nach Qualität und Kontext. Ein Link von einer anerkannten, thematisch passenden Quelle (z. B. Fachmedium, Hochschule, seriöses Verzeichnis) kann wertvoller sein als viele Links von unbekannten oder themenfremden Seiten. Entscheidend sind u. a.:
- Vertrauen der verlinkenden Domain: Ist die Seite selbst vertrauenswürdig und wird sie von Google gut eingestuft?
- Thematische Relevanz: Passt das Thema der verlinkenden Seite zu Ihrer Seite? Ein SEO-Backlink von einer SEO- oder Marketing-Seite ist meist relevanter als ein Link von einer völlig fremden Branche.
- Ankertext: Natürliche Vielfalt (Markenname, URL, beschreibender Text, „hier", „mehr dazu") wirkt authentisch. Übertriebenes Keyword-Ankertext-Targeting kann als Manipulation auffallen.
- Kontext: Ist der Link in sinnvollem Inhalt eingebettet oder wirkt er wie ein reines Link-Set?
Linkaufbau sollte auf nachhaltige, natürliche Backlinks setzen: gute Inhalte, die verlinkt werden, Gastbeiträge auf seriösen Portalen, Erwähnungen in Presse und Fachmedien. Mehr dazu auf unserer Seite Off-Page SEO und Linkaufbau Hamburg.
Was Sie beim Linkaufbau vermeiden sollten
Google bestraft manipulativen Linkaufbau (Link Spam). Dazu zählen u. a.:
- Kauf und Verkauf von Links zum Zweck des Rankings
- Linktausch oder Link-Netzwerke nur für SEO (ohne echten Nutzen)
- Massenweise Einträge in themenfremde oder qualitätsarme Verzeichnisse
- Automatisch erzeugte Links oder versteckte Links
- Links von Seiten, die nur zum Verlinken existieren (Linkfarmen)
Bei Verstößen kann Google manuelle Maßnahmen verhängen oder die Seite algorithmisch abstufen. Wenn Sie unsicher sind, ob eine Maßnahme erlaubt ist, orientieren Sie sich an den Google-Richtlinien zu hilfreichen Inhalten und zu Link-Schemata. Seriöser Linkaufbau braucht Zeit, lohnt sich aber langfristig.
Wie Sie gute Backlinks aufbauen
Empfohlene Wege zu starken Backlinks:
- Hervorragender Content: Studien, Leitfäden, Tools oder einzigartige Daten, die andere von sich aus verlinken oder zitieren.
- Gastbeiträge: Qualitativ hochwertige Artikel auf themenrelevanten, seriösen Portalen mit einem kontextuellen Link zu Ihrer Seite.
- Digital PR / Erwähnungen: Pressearbeit, Expertenstatements, Umfragen oder neue Daten, die in Medien aufgegriffen werden und zu Backlinks führen.
- Seriöse Verzeichnisse und Branchenlisten: Einträge in anerkannte Verzeichnisse (z. B. IHK, Branchenportale), wo ein Link sinnvoll ist.
- Partnerschaften und Kooperationen: Echte Kooperationen, bei denen Sie natürlich verlinkt werden.
Der Ankertext sollte natürlich variieren: oft Ihr Markenname oder Ihre URL, daneben beschreibende Phrasen. So wirken Ihre Backlinks authentisch und bleiben mit den Google-Richtlinien im Einklang.
Backlinks messen und überwachen
Tools wie Ahrefs, SISTRIX, Semrush oder Moz liefern Metriken zu Backlinks (z. B. Anzahl verweisender Domains, Domain Rating, Ankertext-Verteilung). Die Google Search Console zeigt unter „Links" die von Google erkannten eingehenden Links und die wichtigsten verlinkenden Seiten. So können Sie Ihre Off-Page-Situation überwachen und gezielt an starken, themenrelevanten Backlinks arbeiten.
Zusammenfassung
- Ein Backlink ist ein Link von einer anderen Website zu Ihrer Seite. Er gilt als Vertrauens- und Relevanzsignal für Google.
- Backlinks sind zentral für die Off-Page-SEO und das organische Ranking. Qualität und thematische Relevanz zählen mehr als reine Menge.
- DoFollow-Links können Relevanz weitergeben; NoFollow signalisiert „nicht als Empfehlung folgen". Eine Mischung ist normal.
- Vermeiden Sie Linkkauf, Linkfarmen und manipulativen Linkaufbau. Setzen Sie auf guten Content, Gastbeiträge, PR und seriöse Einträge.
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